Es la primera decisión de cualquier web y la que más vueltas se le da: ¿tunegocio.es o tunegocio.com? Hay quien piensa que el .com «posiciona mejor», quien cree que el .es es solo para empresas españolas y quien acaba registrando un nombre con guiones porque el que quería estaba cogido. Vamos por partes, con lo que dicen las normas y Google, no con lo que se repite en foros.
Quién puede registrar un .es
El .es lo gestiona Red.es, y las reglas están en el Plan Nacional de nombres de dominio (Orden ITC/1542/2005). Puede registrar un .es quien tenga intereses o mantenga vínculos con España, y los nombres se asignan por orden de llegada: el primero que lo solicita se lo queda. No hace falta ser empresa ni tener una marca registrada. Un autónomo, una asociación o un particular pueden tener su .es sin problema.
Hay nombres que no se pueden registrar: los que coinciden con extensiones como .com o .edu, los reservados a instituciones del Estado o administraciones, y términos que vayan contra la ley. Para un negocio local, en la práctica, no suele ser un obstáculo.
Qué le dice cada extensión a Google
Aquí está la parte que más confusión genera. Según la documentación de Google sobre sitios multirregionales, los dominios de código de país como el .es indican claramente a usuarios y buscadores a qué país se dirige el sitio. Un .com, en cambio, es genérico: no dice nada del país, y Google recurre a otras señales para saber a quién sirve la web.
Traducido a un negocio local: si trabajas en España, el .es no te quita nada y le pone fácil a Google entender dónde estás. No hace magia, porque lo que de verdad posiciona a un fontanero de Badalona es que la web hable de Badalona, que tenga su dirección y su ficha de Google enlazada. Pero tampoco hay ninguna ventaja escondida en el .com.
Un apunte: Google también dice que ignora las etiquetas meta de ubicación del tipo geo.position. Si alguien te las vende como truco de SEO local, ya sabes.
Cuándo tiene sentido el .es
- Tu clientela está en España y en español (o en catalán, gallego o euskera).
- Eres un negocio con zona: taller, peluquería, clínica, reformas, restaurante.
- El .com con tu nombre está cogido, pero el .es está libre. Es mucho mejor un .es limpio que un .com con guiones o con «online» pegado al final.
Además, la gente en España está acostumbrada a ver .es en negocios de aquí. Cuando ven un .com en una empresa de reformas de Sevilla, no pasa nada, pero tampoco suma.
Cuándo tiene sentido el .com
- Vendes fuera de España o piensas hacerlo pronto: tienda online con envíos a Europa, servicios en inglés, clientes en Latinoamérica.
- Tu marca ya se conoce por el .com o tienes redes sociales con ese nombre.
- Tienes una web con varios idiomas y países y no quieres atarla a uno.
¿Y registrar los dos?
Es lo más cómodo si el nombre es tu marca y los dos están libres. Uno se usa como dominio principal, el otro redirige a él. Evita dos cosas: publicar la misma web en los dos dominios sin redirección, porque Google verá contenido duplicado, y usar el secundario para el correo mientras la web está en el otro, porque confunde a los clientes.
Si el presupuesto es ajustado, no hace falta: registra el que vayas a usar y no te obsesiones con blindar todas las extensiones. Nadie se va a llevar a tus clientes por registrar tunegocio.net.
La eñe, las tildes y los guiones
El .es admite eñes y vocales con tilde en el nombre. Poder, se puede. Pero piensa en cómo lo va a escribir la gente y en el correo: una dirección de correo con eñe da problemas en muchos formularios y programas, y la mayoría de clientes escribirán la n. Si tu nombre la lleva, lo práctico es registrar la versión sin eñe como principal y, si quieres, la de eñe redirigiendo.
Con los guiones, lo mismo: técnicamente no hay problema, pero se olvidan al dictarlo por teléfono. «Reformas guion García guion Sevilla punto es» es una frase que nadie recuerda.
Cinco comprobaciones antes de pagar
- Dilo en voz alta por teléfono a alguien y pídele que lo escriba.
- Busca el nombre en Google y en redes: que no sea el de otra empresa de tu sector.
- Comprueba que no se confunde con una marca conocida. Por muy libre que esté el dominio, eso no te da derecho a la marca.
- Asegúrate de que el dominio queda a tu nombre como titular, no a nombre de quien te hace la web.
- Apunta dónde se renueva y cuándo. Los dominios que se pierden casi siempre se pierden por una tarjeta caducada.
Lo que hacemos nosotros
En nuestro pack registramos tu dominio .es durante un año, o usamos el tuyo si ya lo tienes. Si necesitas .com u otra extensión, lo vemos contigo. Tienes los detalles del coste anual en precios, y si dudas con el nombre, escríbenos antes de registrar nada.